Zauważyłaś, że na Twoim profilu firmowym pojawił się nowy wskaźnik? Wiesz jak czytać informacje tam zamieszczone oraz w jaki sposób je wykorzystać?
Sprawdź.
Z tego artykułu dowiesz się:
– dlaczego DYSTRYBUCJA pojawiła się na Facebooku, jak czytać zawarte w niej informacje,
– jakie czynniki wpływają na wartość wskaźnika dystrybucji,
– na jakie formaty postów aktualnie stawia aktualnie Facebook i
– co warto robić, aby Twój profil miał coraz większe bezpłatne zasięgi.
Czas czytania: ok. 3-4 min.
To wskaźnik, który określa, czy nasz najnowszy post trafił i wywołam reakcje u większej ilości osób niż post poprzedni, czy wręcz przeciwnie.
Scrollujesz swój profil firmowy i patrzysz na informacje pod postami i widzisz takie wskaźniki jak:
liczba odbiorów – czyli nasz zasięg do ilu osób dotarła ta informacja
aktywność (tych odbiorców) – czyli ile osób kliknęło, udostępniło, polubiło nasz materiał
I wynik dystrybucji.
Czym jest owa dystrybucja?
To wskaźnik, który określa, czy nasz najnowszy post trafił i wywołam reakcje u większej ilości osób niż post poprzedni, czy wręcz przeciwnie.
Wynik naszej dystrybucji możemy odczytać już na pierwszy rzut oka. Pomagają nam w tym kolorowe strzałki i proste symbole obok nich (+ i -). Jeśli nasza dystrybucja jest większa niż ostatnio. Strzałka jest zielona, a wynik dystrybucji jest DOBRY i pojawia się odpowiednia wartość liczbowa i analogicznie, jeśli dystrybucja jest SŁABA/ŚREDNIA strzałka jest czerwona, skierowana w dół i określona wartość liczbowa.
Nie ma jeszcze dokładnych opracowań w języku polskim jeśli chodzi o wskaźnik dystrybucji. Jest to narzędzie w fazie testowania oraz w fazie wdrażania na wszystkie profile. U mnie i na kontach jakie prowadzę pojawia się wyłącznie pod postami, które maja jedna grafikę.
Na ten moment nie mam dostępnego wyniku dystrybucji jeżeli mam posty z innych formatów, tj.
– wideo
– transmisja na żywo
– posty 3-5 grafik etc.
Facebook – w swoim samouczku – pisze wprost, że jeżeli dystrybucja treści będzie regularnie rosnąć, czyli z postu na post będziemy osiągać coraz wyższy wynik dystrybucji, to wpłynie ona na zasięg organiczny (czyli ten bezpłatny zasięg) całego Waszego profilu. I analogicznie w drugą stronę. Jeżeli będziemy tworzyć mniej atrakcyjne treści, które nie będą wywoływać reakcji u waszych odbiorców, to wynik dystrybucji będzie regularnie spadał, co ostatecznie wpłynie na zasięg całego profilu.
Jak Facebook liczy dystrybuuję?
Facebook podaje i jasno określa jakie dane są dla niego kluczowe, aby algorytm wyliczył wynik dystrybucji i co ciekawe całe narzędzie dystrybucji prezentuje na formatach wideo.
Informując jednocześnie, że wystarczy podnieść jeden z czynników, które wpływają na dystrybucję, aby automatycznie cały wskaźnik był lepszy.
Są to:
- udostępnienia
- komentarze
- reakcje
Ale portal jasno zaznacza, że jednym z kluczowych danych przy obliczaniu wskaźnika dystrybucji jest
- oglądanie min. 1 minuty wideo oraz
- ogólny czas jaki użytkownik spędził chłonąc informacje z naszego postu.
Co to dla nas oznacza?
- Twoje wideo musi być dłuższe niż jedna minuta ( i analogicznie im dłuższe tym lepsze, bo użytkownik więcej czasu spędza na Twoim profilu).
- Jeśli opublikujesz wideo, które będzie krótsze niż 1 min to ono w ogóle nie będzie liczone do dystrybucji, czyli nie wpłynie pozytywnie na Twój zasięg organiczny, nie będzie premiowane i nie trafi do dużej ilości osób z Twojej społeczności.
To pozwala nam wysnuć jeszcze jeden ważny wniosek, a mianowicie:
Jeśli chcesz rozkręcić swój profil firmowy korzystając wyłącznie z bezpłatnych zasięgów musisz gromadzić społeczność tworząc live i transmisje na żywo oraz publikować ciekawe, wartościowe wideo. Te formaty Facebook promuje najwyżej, a w dalszej kolejności:
– posty, które mają od 3 do 5 grafik (jeśli Twój post ma powyżej 8 grafik Facebook traktuje go jako spam)
– post z 1 grafiką
– post bez grafiki
– post z linkiem zewnętrznym
Dlaczego w ogóle pojawił się nowy wskaźnik?
W moim subiektywnym odczuciu ma to związek z wyłączeniem narzędzia Facebook Analitics. Był to odpowiednik statystycznego narzędzia Google Analitics. Wielkie, wspaniałe, bezpłatne narzędzie statystyczne, z którego można byłoby wysnuć wiele wartościowych informacji dotyczących naszej grupy docelowej, zasięgu, itp. Oczywiście zostały statystyki pod postami, w Menadżerze Reklam i w Creatorze Studio. Wydaje mi się, ze w związku z tym, ze Facebook zabrał tak ogromne narzędzie analityczne to próbuje nam cos dać w zamian. Próbuje nam ułatwić i chce, żebyśmy my wszyscy mogli widzieć statystyki na bieżąco, korzystać z nich i tym samym zwiększać sobie bezpłatne, organiczne zasięgi.